今天分享的是：电商运营：2025年滋补保健食品行业趋势快速报告
报告共计：27页
大健康产业在需求和政策推动下发展向好，保健品市场规模持续扩大，且大健康行业在各年龄段加速渗透，营养保健食品人均消费额与发达国家相比提升空间大，电商端保健食品相关行业增长强劲，2024年整体销售额超1100亿，2025年1月近100亿 滋补食品 。从品类来看，海外膳食营养补充食品表现突出，2024年销售额领先且增速达31%，其品类结构具有专项补充特征，头部品牌集中度较高，平台跨境渠道话语权大，300 - 1000价格带增速最快，消费者对其食用效果等方面满意度较高，但不良反应问题需关注。传统滋补营养品市场规模达330亿 + 且有9%的同比增长，燕窝滋补品增速超30%，养生茶市场热度高但品牌集中度低、年轻化不足，燕窝粥等细分品类潜力大，传统滋补市场需挖掘更具吸引力的买点、细分人群并开展精准营销 。普通膳食营养食品面临传统滋补和功效宣称限制的挑战，通过改剂型、换来源、增场景来寻求增长，如推出零食型产品、利用食源“陌生感”和提取物“高级感”吸引用户、顺应内容风向增加使用场景等 。此外，保健食品整体购后评价向好，静默收货率和整体好评率提升，但差评主要集中在产品食用效果不及预期等方面 。
以下为报告节选内容
展开
