公众号【资源小火锅】每日分享前沿报告滋补食品 ！
📃报告摘要
01 行业概况与市场驱动力
2024年保健品市场规模预计达万亿元级滋补食品 。人口老龄化加剧（65岁以上人口激增）及亚健康渗透率高，推动保健意识增强，但人均消费额仅为发达国家的14%-25%，增长空间充足。
02 市场份额与电商表现
传统滋补与海外膳食市场呈现“倒挂”现象：2024年海外膳食营养以18%销量贡献36%销售额，而销售额仅占28%的传统滋补则占据了近半销量滋补食品 。
电商渠道中，大促拉动销额提升，但评论量环比下降28%，静默收货率上升；整体好评率达89.85%，差评主因是“效果不及预期”滋补食品 。
03 海外膳食营养补充食品
海外膳食营养品以415亿年销售额、31%增速领跑市场，品类结构较其他类目而言具有明显的专项补充型特征滋补食品 。
TOP1品牌一家独大，占据10%市场销售份额滋补食品 。
价格带中，1000-2000元增速最快（+12%），抗衰品类存在市场断层；消费者对成分、便捷性好评率高，但不良反应差评率显著滋补食品 。
04 传统滋补营养品机会点
燕窝品类年销售额45亿，增速30%，燕窝粥（年销售额4000万+）凭借“免煮、代餐”概念有望拿下低端燕窝市场滋补食品 。
增长策略包括：打造年轻化新中式品牌、开发“贵成分+日常价”爆品（如6元/碗燕窝粥）、细分场景营销（如“集中茶”针对白领办公场景）滋补食品 。
05 普通膳食营养食品应变策略
面临传统滋补与功效宣称限制滋补食品 ，行业通过三大抓手突破：
改剂型：调整形态与口味（如益生菌软糖）；
换来源：利用“陌生食源+高级提取物”吸引尝新（如菌菇酵素增速显著）；
增场景：绑定办公室、运动、备孕等高热度场景，结合社交媒体痛点营销（如“熬夜内服”概念）滋补食品 。
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