报告是Nint任拓发布的滋补保健食品行业趋势报告，主要分析了滋补保健食品市场的整体情况、各细分品类的发展趋势以及消费者评价等内容，为行业参与者提供市场洞察和决策参考滋补食品 。
1. 行业整体向好：健康产业在需求和政策推动下发展迅速，大健康产业整体营收及保健品市场规模持续扩大滋补食品 。2024年主流电商平台保健食品相关品类销售额超1100亿，同比增长17%；2025年1月近100亿，同比增长18%。大促对销售有拉动作用，且静默收货率和整体好评率提升，行业基本盘稳定，但差评主要集中在产品食用效果。
2. 海外膳食营养补充食品优势显著：该品类在保健食品四大类目中销售额与增速领先，具有专项修护特点滋补食品 。头部品牌集中度较高，平台跨境渠道话语权大。300 - 1000价格带增速最快，消费者对产品食用效果、成分和便捷性满意度较高，但不良反应问题需关注。
3. 传统滋补营养品潜力待挖：传统滋补市场规模超300亿且保持9%的同比增长，燕窝滋补品增速突出滋补食品 。养生茶市场热度高但品牌集中度低、年轻化不足，中高端市场增长潜力大；燕窝滋补品可向下沉市场开拓并挖掘营销概念。行业应挖掘更具吸引力的买点，细分人群，开发综合方产品，制定直击买点的营销内容。
4. 普通膳食营养食品积极应变：普通膳食营养食品面临传统滋补和功效宣称限制的挑战，通过改剂型、换来源、增场景实现增长滋补食品 。轻松零食型产品受欢迎，新的食源和提取物能激发用户尝新，办公室、运动、备孕等场景销售额增长显著。
滋补保健食品市场前景广阔，各细分品类发展态势良好但也面临不同挑战滋补食品 。企业应把握市场趋势，通过优化产品剂型、来源、使用场景，挖掘营销卖点，精准定位人群等策略，在竞争激烈的市场中取得优势。
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