滋补保健食品行业在政策支持和消费者健康意识提升的双重驱动下，市场规模持续扩大，展现出强劲的增长动能滋补食品 。报告指出，传统滋补营养品作为行业主要驱动力，市场潜力有待进一步释放，而海外膳食营养补充食品凭借销售份额与销额增速双领跑，在平台跨境渠道中占据优势。电商渠道作为重要销售阵地，后劲充足且增长势头不减，但在市场份额分布上存在倒挂现象，海外膳食营养以较小销量份额贡献了更高销售额。消费者评价方面，静默收货率与好评率有所提升，但价格与预期错位以及促销波动成为差评增长主因。细分品类中，燕窝滋补品销增双高，养生茶市场热度攀升，普通膳食营养食品则通过改剂型、换来源、增场景等方式积极寻求突破。
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内容来源：
《滋补保健食品行业趋势快速报告-任拓》
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